המאבק על קולות הצעירים בסינגפור: הבחירות 2025
האם הרשתות החברתיות יכריעו את הבחירות בסינגפור?
על ידי מערכת ידיעות המחר
בזמן שסינגפור מתכוננת לבחירות הכלליות הקרובות, המפלגה השלטת, מפלגת הפעולה העממית (PAP), משקיעה מאמצים רבים כדי למשוך את קולות הצעירים באמצעות קמפיינים ברשתות החברתיות. הסרטון בטיקטוק שבו מופיע שר הבריאות אונג יה קונג, יחד עם חברי הצוות שלו, הוא רק דוגמה אחת למאמצים אלו.
המפלגה, ששולטת בסינגפור מאז 1959, מזוהה עם יציבות, אך בשנים האחרונות חוותה ירידה בפופולריות. כדי לשנות את תדמיתה הנוקשה ולמשוך את הדור הצעיר, החלה המפלגה לשתף פעולה עם משפיענים ולהפיק תוכן יצירתי ברשתות החברתיות.
לורנס וונג, המוביל את המפלגה בבחירות אלו, מציג את כישוריו המוזיקליים ומדבר על תקציב המדינה בבתי קפה לחתולים. גם שרים אחרים בממשלה משתתפים בסרטונים עם שחקנים מקומיים ומשפיענים, במטרה להתחבר לקהל הצעיר.
ולרי טאן סו מין, יוצרת תוכן סאטירי, מציינת כי שיתופי פעולה עם משפיענים עשויים להשפיע על הצעירים שלא ביצעו מחקר מעמיק על המפלגות. לדבריה, ייתכן שהצעירים יראו סרטון או שניים ויחליטו למי להצביע.
למרות התמיכה הרחבה במפלגה בקרב הדורות המבוגרים, הבחירות האחרונות הראו ירידה בתמיכה, עם קצת מעל 60% מהקולות. המפתח להצלחת המפלגה בעתיד טמון בצעירים, שמוטרדים מעלויות המחיה הגבוהות והעתיד הכלכלי הלא ברור.
המפלגות המתחרות גם הן משתמשות ברשתות החברתיות, אך המשאבים המוגבלים שלהן מקשים עליהן להתחרות במפלגת הפעולה העממית. עם זאת, הן מצליחות ליצור תוכן ויראלי שמושך את תשומת הלב של הציבור.
בסופו של דבר, הבחירות בסינגפור יוכרעו על ידי המפלגה שתצליח לשכנע את הציבור שהיא תוכל לספק פתרונות לבעיות הכלכליות והחברתיות של המדינה. כפי שמציינת ד"ר קרול סון, המעורבות ברשתות החברתיות לא מתורגמת ישירות לתמיכה בקלפי, אלא מדובר במי שהציבור מאמין שיוכל לספק את הפתרונות הנדרשים.